作家｜李静林

春节的年味还剩几许？年青东说念主还爱过春节吗？每年都大同小异的试验和玩法还能不可引起群众的有趣有趣？

从已往几年的春节行为中，咱们看到，只好反套路的节目才调得到掌声，真衷心旨的玩法才更得东说念主心。用户的条目越来越高，参与柔顺也愈发难以被转机。

行业对春节玩法的创意，似乎参加了冷冻期。

团圆、吵杂、阖家欢永久是春节的底色，但在底色之上，东说念主们过春节的口头正跟着期间的变化而变化。年青东说念主与上一代，对春节的生机大不交流，他们正在寻找更意旨、有新意的口头过年。

春节期间，剁椒不雅察各平台的运营动作时，发现「抖音新春特殊会」在创意和想法上上前迈出一大步，透顶重构往日举办联欢会的想路，将筹备、创意、节目编排的权限都交给我方的用户和受众，要为年青东说念主举办属于我方的新对子欢会。

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一档属于年青东说念主的春节联欢应该是什么面孔？

「抖音新春特殊会」试验共四大章节，分手是特殊会包饺砸、特殊会整活儿、特殊会串门儿、特殊会拜大年。每个章节都是抖音试验特质的辘集呈现，亦然抖音用户喜好的真的清晰。

第一篇章特殊会包饺砸是一场抖音用户的热梗巡礼，用新梗重新演绎须生常谭的桥段，同期亦然现代年青东说念主对春晚和挂念中年味儿的一次致意。《又旧又新的白娘子传闻》，几位创作家用创意的口头重新演绎经典歌曲，贴合了抖音用户玩梗喜好的同期，也显得相映生辉。

抖音是当下互联网中最迫切的热梗创造和集合地之一，更是热梗传播破圈的场域。用玩梗的口头致意传统，焕新传统，总能激发创作家繁盛的创造力，以及巨大用户的庞杂共识。

第二篇章特殊会整活儿程序的节目更是丰富多采。各地文博、文旅账号皆上阵；《当黑神话碰见传统好意思学》，用中国传统的皮影艺术演绎客岁爆火的游戏IP，整活的同期让用户吃到了“文化细糠”。过年前通过抖音直播火起来的@颜安 也惊喜亮相。「抖音新春特殊会」遴选明星的逻辑不是老例的流量想维，而是要契合平台和联欢调性，信得过融入到平台的试验系统中，@颜安 的直播有梗、意旨，更展现出清贫的“活东说念主感”而备受抖音用户深爱。

这部分展现了抖音创作家繁盛的创作才略，在抖音，任何事物都能成为创作试验的素材，平台丰富意旨的试验生态，正是探究数以亿计用户的前提。

第三篇章特殊会串门，给用户展现出“在抖音里过年”的无穷可能性，东说念主们不仅不错在抖音记载共享我方过年的场景，还能越落后辰与空间，杜撰和现实，在短剧里过年，在月球上、在“甄嬛天地”中过年，看到林黛玉穿越到现代来过年的场景。「抖音新春特殊会」奥秘模仿了春晚的试验呈现体式，举例用分会场的模式，以全新的视角对大热IP作念新的诠释，巧借化用，充满创意。还有筹备大使算作主抓东说念主串场，创作家明星送祈福程序，都是对春晚模式的致意。

在这一篇章，抖音为用户打造了名副其实的“年的多重天地”，为“过年”的口头带来更多的遐想力——不单是是现实活命的复刻，而是更有创意地过年。

在第四篇章特殊会拜大年里，咱们看到了更多“普通东说念主特殊会的片刻”，传承传统文化的朱铁雄以国风试验混剪的口头，传递出非论身处何地，是何种身份，碰到什么境况，“灯笼一挂，早早回家”的感动；创作家@北海流浪记在沉以外的叙利亚，与纸巾爷爷一家沿途经中国年。透过普通东说念主的视角，「抖音新春特殊会」的情绪浓度被渲染至最高点，在抖音过年，不仅能得益欢声笑语，也有柔顺和暖意。特殊会惊喜嘉宾丁禹兮，完成了与粉丝的商定，在「抖音新春特殊会」用“炸火花，破”带来新年祈福。

这场「抖音新春特殊会」，给年青东说念主的电子大除夜饭加了一说念大餐。在「抖音新春特殊会」，每个东说念主、每种意旨的艺术抒发口头，都能站上C位，成为主角。这是一场抖音味儿所有的春节联欢，亦然一场脑洞翻开，创意满天飞的联欢。每一种从抖音滋长起来的试验推崇体式，非论是流行热梗还横蛮遗传统文化的创意呈现，都组成了用户心中私专诚旨的年味儿。

年青东说念主不是不心爱过春节，只是他们厌倦了习以为常的过年套路，想用我方的口头过年。从「抖音新春特殊会」中咱们看到，抖音正在用我方私有的试验生态，给春节带来更年青、更有翻新力的打开口头。

《2025 Z世代春气节派论说》涌现，还是有高出六成年青东说念主心爱过春节，合计春节是最迫切的节日。与家东说念主团员、与一又友采集，春节更像是一场“纯享版”的假期。虽然也有困扰，代际压力、催婚压力，过年老本压力等等。归根结底，年青一代正在从传统的年节庆祝口头中开脱出来，更纯正地享受一个节日和假期的怡悦。

因此，线上过春节、赛博走亲戚被越来越多东说念主遴选，不想回家靠近七大姑八阿姨，干脆带着父母出门旅行过节。已往东说念主们只可被父老的议程建立安排着过年，如本年青东说念主痛自创艾，成为“春节专揽东说念主”，用心爱的口头准备大除夜饭，用更流行的渠说念购买新年礼物，虽然，更要用我方心爱的试验，来与一又友、亲东说念主沿路共享过年的承诺。

从近几年的破钞趋势中不错看到，年青东说念主正在用我方的想法“校正”春节。传统节目不排场，那就用它造梗；在传统渠说念以外，短视频、直播给东说念主更多遴选。「抖音新春特殊会」不仅能成为年青东说念主过年期间全新的试验体验，更会成为新的“应付货币”，是年青东说念主的电子年货。

所谓春节莫得新意，只是因为东说念主们走入民风性的轨说念中，很难跳脱出来作念翻新。「抖音新春特殊会」给传统的CNY试验中注入新的活力。

抖音在站内营造春节氛围，便是让天马行空的年青东说念主目田安宁地玩起来，他们擅长什么、心爱什么，就在「抖音新春特殊会」上展示什么。

信得过作念一档让年青东说念主玩起来的联欢会，这种创作想路往往能冲破平台“自嗨”“自说自话”的窠臼。这恰正是抖音的上风。平台上探究了海量的试验创作家，他们是流行梗的策源地，是热门的发酵池，更是东说念主群的探究器，创作家是抖音试验生态的根基，是一切创意的起源。充分转机创作家的才华，是抖音平台一直以来坚决的试验基因。正是这么的基因，让抖音永久能读懂年青东说念主，知说念年青东说念主心爱什么，想要什么。

抖音用有衷心、有温度、有人命力的试验作念了一次精彩的尝试，也在潜移暗化中影响了年青东说念主的过年口头和对春节的体验。

这么一档属于年青东说念主的春节联欢，是怎样降生的？

「抖音新春特殊会」的底层逻辑便是“从下到上”，把遴选权和决定权下放给信得过看节想法东说念主，而非那些专科作念节想法东说念主。平日里用户在抖音常看爱看的创作家，他们走出我方的账号聚在沿路，为粉丝集体筹备出一档联欢会。

本年，抖音找来五位平台内的创作家，算作筹备大使向巨大网友搜集节目和提倡。@陈星越、@刘大悦er、@王七叶、@七颗猩猩、@清明。五位创作家的试验调性相配合适谋略一台属于抖音用户的联欢，他们基本都是剧情类试验创作家，@陈星越一东说念主坐在镜头前，讲“梗”、聊年青东说念主的活命；@刘大悦er是典型的搞笑女，非论是化身打工东说念主、学生如故恋爱脑，都能演绎的天真意旨；@王七叶更是跟着短剧昂然，在流量和营业化层面双丰充的创作家。

他们的试验创作场景涵盖城市农村、家庭职场、活命表里，包罗了现代年青东说念主的破钞、恋爱、亲子、职场联系，他们的粉丝受众囊括密致白领、都市打工东说念主......这五位“筹备东说念主”的画像，便足以涌现出「抖音新春特殊会」这档联欢的不同凡响。

有了试验筹备和发起东说念主，节目从何而来呢？「抖音新春特殊会」用共同努力的口头，请网友出盘算推算策，转机站内的创作家、用户频频投稿，最终作念成了一小时足下，试验丰富意旨的新对子欢。不错说，这场联欢会是抖音站内创作家创意明智的辘集呈现，是活跃在抖音上的热梗、热门的集体展示，是一次“民选”联欢会。

各类各样的抖音创作家都来展示风采。《万物皆可奏响金蛇狂舞》，@大牛玩音乐、@老A、@哪里阿谁g蛋、@暴走馒头五位音乐类创作家，阐扬奇想妙想，用活命中的唾手可见的日用品当乐器演奏；《春节的DNA动了》中，各地博物馆官方账号下场整活，伴跟着刘德华《恭喜发家》的配景音乐，博物馆里的文物在AI手艺的加抓下纷繁摆动起来；还有宠物创作家，@不才铁头阿彪、@招财爱喝水、@猪咪豆奶......网红宠物的日常搞笑片断，被奥秘地融入进了「抖音新春特殊会」的场景设定之中，有年味儿，也不乏搞笑桥段。虽然也有明星助阵，在《魔法主包来贺年》中，@颜安开直播陪着用户沿路联欢。

人所共知，作念一档被多半东说念主继承心爱的联欢会很难，致使无意枉全心机。以前东说念主们常说众口难调，但如今的受众要比传统电视序论期间更为漫衍，有趣有趣、爱好的圈层化致使粉尘化情愿下，在数以亿计东说念主中找到最大协议数，实属不易。

「抖音新春特殊会」，以私有的翻新性，给全行业的春节试验创作提供了全新的理念和场地。

对用户的深度知晓，是抖音用试验破局春节营销的底层根柢。这里不仅集聚了繁密年青用户，且在平台发展中，抖音也早已成为年青东说念主展示、抒发的最大舞台。即便不在节庆时辰点，逐日都能看到无数东说念主在这里挥洒创意、展示灵感。短视频里的赛博活命，已渐渐成为东说念主们最真的活命的一个切面。

抖音是“听劝”的，平台搭台，让用户唱戏。每个普通东说念主都能站上舞台C位，每个东说念主都有目田阐扬的空间。世东说念主拾柴火焰高，当更多东说念主参与到节想法筹备编排中，就会少见都数不尽，用也用不完的灵感。雀跃、吵杂、丰富多彩，这不正是年味最佳的展现？

另外从平台运营角度来看，短视频开拓IP节想法上风有好多，最隆起的是轻量化和高效果。紧跟热门、打造趋势，以四两拨千斤的口头打造出一场特殊的联欢。

年味其实一直深久了在中国东说念主的基因里。只是一代东说念主有一代东说念主的年味，不同传播序论呈现出全然不同的过年氛围。抖音「新春特殊会」，展现出新年联欢的新样貌，给年青东说念主过年提供了全新的可能性。

发布于：北京市