来源：买卖周刊

孩之宝公司(Hasbro Inc.)首席践诺官克里斯·考克斯(Chris Cocks)在纽约一家桌游咖啡馆开放两盒其公司出品的《万智牌》(Magic: The Gathering)游戏卡牌后，难掩失望之情。

他偏好咄咄逼东说念主的红色牌组，不错快速召唤生物和咒语，向敌手发起挫折。但这一次，他拿到了需要三念念此后行的蓝色牌组，这条目他耐性制定策略，逐渐耗尽敌手的生命值，以赢得告捷。他飞舞洗牌，抽取了第一手牌。

考克斯是一位游戏发热友，在其前任布莱恩·戈德纳(Brian Goldner)死一火后，他于2022年接任了其时好意思国最大的玩物制造商孩之宝的掌舵东说念主。疫情时代，家长们纷繁为困在家中的孩子购买礼物，孩之宝的销售额也和其他玩物公司相似迎来激增。

但是，跟着孩子们记忆校园和其他行径，隆盛启动消退。该公司消费品部门正面对流畅第三年销售额下跌的场面，“特种军队”(GI Joe)行动主说念主偶和培乐多(Play-Doh)黏土等经典玩物齐是其家具。分析师瞻望2025年仅会出现和善增长。孩之宝已裁人上千东说念主，并磋议将位于罗得岛州波塔基特市的长久总部迁至波士顿。

同期，孩之宝参与出资的电影，包括近期的《变形金刚：发祥》(Transformers One)和《龙与地下城：侠盗荣耀》(Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves)，均叫好不叫座。客岁，该公司出售了大部分电影和电视业务，其年销售额则被长久竞争敌手好意思泰公司(Mattel Inc.)特出。

索尼集团(Sony Group Corp.)和狮门文娱公司(Lions Gate Entertainment Corp.)等制片厂将连续制作基于孩之宝家具的电影，但孩之宝将不再参与投资。这一决议是公司更粗俗政策的一部分，即在电子游戏和其他广受儿童及成东说念主接待的游戏畛域增多干预，这些游戏正在占据消费者越来越多的失业时期。

“咱们但愿在粉丝想要体验的所在与他们构兵，而当今，越来越多的需求蚁合在东说念主们中意品牌的数字化体式上。”考克斯暗意。

考克斯曾是微软公司的资深职工，于2016年加入孩之宝，担任威世智部门(Wizards of the Coast)总裁，该部门制作了《万智牌》和流行的变装束演游戏《龙与地下城》。在考克斯推出新款《万智牌》和线上版块的《万智牌：竞技场》(Magic: The Gathering Arena)后，该部门的销售额在2019至2023年间确实翻倍，达到14亿好意思元。

热点游戏《大财主GO》(Monopoly Go)的授权条约瞻望本年将为该公司带来1.05亿好意思元的收入，《博德之门3》(Baldur’s Gate 3)的授权条约在签署半年后已产生9000万好意思元的收益。

孩之宝但愿自主修复更多游戏，并已干预10亿好意思元用于电子游戏修复。考克斯透露，他每年为畴昔技俩预留1-1.5亿好意思元的资金，包括由来自《博德之门》修复商BioWare的资深东说念主士主导的科幻冒险新作《出埃及记》(Exodus)。

此外，孩之宝还在修复一款未公开的《龙与地下城》电子游戏，以及一款基于“特种军队”的行动冒险游戏，当今处于前期制作阶段。该公司筹划在2026年年底前，每年推出1-2款电子游戏。

电子游戏并非应付玩物和电影业务下滑的万灵丹。2023年，在疫情后游戏行业放松的配景下，威世智至少砍掉了5款电游。本年已有高出11500名游戏从业者失业。一些分析师瞻望市集将在2025年复苏，但难以回到2021年疫情鼓动的岑岭水平。

“电游行业的竞争十分浓烈，这极少怎么强调齐不为过，”瑞银证券(UBS Securities)的分析师阿普琳·科查良(Arpine Kocharyan)指出，“到手的不二决窍在于领有历程时期锻练的强大品牌，以及强有劲的践诺力。将这两者归并，便可赢得《大财主GO》或《博德之门》那样的到手。”

孩之宝正在加大对《万智牌》电子游戏的投资。这款玄幻卡牌游戏的销售额在当年6年合手续增长，并在2022年冲破了10亿好意思元大关。但考克斯也指出，《万智牌：竞技场》天然受到接待，但未能充分愚弄《万智牌》增长最快的两个畛域：保藏性以及波及多东说念主多套卡牌的“疏浚官”玩法。

孩之宝正在修复一款基于“疏浚官”玩法的电子游戏，该游戏可能会颓败于《竞技场》，救济高出两名玩家加入。此外，孩之宝筹划增强其数字卡牌的保藏价值，雷同于热点游戏《漫威终极逆转》(Marvel Snap)。

《万智牌》正在将《指环王》(Lord of the Rings)和漫威漫画(Marvel Comics)的变装融入其玄幻游戏配景中，这激发了批驳不一的响应。一些粉丝以为这会淡化《万智牌》的独有作风。尽管如斯，《万智牌》的《指环王》卡牌已成为该系列第二个全周期收入高出2亿好意思元的版块，亦然销售速率最快、销量最高的版块。孩之宝但愿通过这些版块劝诱新玩家加入和老玩家回流。2025年还将推出以《蜘蛛侠》(Spider Man)为灵感的版块。

“不错把《万智牌》想成一块画布，”该游戏的环球玩法认真东说念主肯·特鲁普(Ken Troop)上个月在孩之宝纽约公司受访时暗意，“咱们不错把《万智牌》的IP放在画布上，也不错在上头加入其他元素。”

回到曼哈顿的那家咖啡馆，考克斯在卡牌游戏中占据了上风。他将一张卡牌紧贴胸前，虚张声威说，那张牌将决定游戏的赢输。当胜局已定时，他展示了那张牌：一张绝不消处的灰色卡牌。

“让《万智牌》如斯到手的原因，也将鼓动孩之宝畴昔的到手，”考克斯笑着说，“根基是游戏。”裁剪/陈佳靖